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Fale a verdade, eu, você, nossos amigos e familiares.. todos já tomamos outros refrigerantes a base de cola que não fosse da marca mais famosa do mundo certo?! Existem dezenas de marcas espalhadas mundo afora que tentam imitar o refrigerante famoso, bom ok.. a Coca-Cola! O curioso (nada curioso na verdade..) é que essas marcas tentam imitar não somente o gosto e a aparência da bebida em si, mas também todos os demais atributos associados à gigante dos refrigerantes.

Esses atributos incluem pontos como o rótulo, com cores exatamente iguais ou bem próximas da escala utilizada pelo refrigerante de maior visibilidade, também a disposição das palavras em posições próximas, entre outros detalhes. Bom o fato aqui é que como disse no parágrafo anterior isso não tem nada de curioso, na verdade é estratégia pura e simples de competição.

Mas a pergunta que se faz é, “bom.. se o que iremos consumir no final das contas é a bebida em si, o líquido, porque então todas as demais características daquele produto devem ser copiadas? Porque então não se tentar copiar somente o gosto do produto?”

Bom, o que faz com que a Coca-Cola tenha todo o sucesso que tem é sim o gosto de seu refrigerante, isto é básico, no entanto, não precisamos ser verdadeiros profissionais de marketing, design ou publicidade pra perceber que este não é o único fator que move a empresa e que a distancia das demais concorrentes certo?! Basta uma rápida lembrança em quantos jantares ou almoços em família, lanches com amigos, aquela pizza com a turma do colégio, ou aquele dia beeem quente em que encostamos numa padaria e pedimos o que?! ..”moço, vê uma coca!” =).. é bem assim não é?!

E estamos falando só das lembranças pessoais, aqueles momentos que aconteceram com cada um de nós e que relacionamos com afeto, mas se pensarmos na quantidade de comerciais de tv, filmes, propagandas publicitárias em revistas, internet e tantas outras mídias disponíveis vamos perceber que todo um trabalho comercial, e não é pequeno, é feito para que tenhamos e criemos esse vínculo com a marca global de refrigerantes.

Dessa forma é natural pensar que as demais concorrentes tentem não necessariamente confundir (apesar de que muitas devam sim ter esse objetivo) mas se aproximar de todas as mensagens associadas a rival, mensagens como as que mencionamos acima: Família, amigos, parceiros, frescor, sucesso, felicidade, entre outras. Assim, como a fórmula original da bebida dificilmente será copiada com fidelidade e o gosto reproduzido igualmente, essas outras empresas tentam se aproximar da forma que conseguem e talvez a mais fácil e prática seja através da comunicação visual de seus produtos.

Ao tomarmos um “qualquer cola” e ao tomarmos uma Coca-Cola original sentimos diferença em seus sabores, é claro que em parte isso se deve a fórmula de ambos ser diferente sim, isso é inegável, porém eu arrisco dizer que parte do sabor “ruim” ou “inferior” ou somente diferente em termos gustativos que sentimos ao tomar o “qualquer cola” tem fundo psicológico e se deve ao fato de termos consciência de não estarmos tomando a Coca-Cola original, que vem agregada a seus símbolos, representações, imagens, sensações, experiências, enfim, seu conjunto de valor agregado advindo de sua estratégia de marketing, publicidade e design.

** Ninguém aqui da Stoodos foi contratado como entusiasta da Coca-Cola sob hipótese alguma =D.. o post foi todo criado em cima de generalizações e temos total certeza de que muitas pessoas discordam ou mesmo preferem outra marca de refrigerante.